Promowanie stron internetowych poprzez Google Adwords

Strony internetowe www, potrzebują nieustannego promowania i reklamy. To twierdzenie powinien znać każdy, kto prowadzi działalność gospodarczą i reklamuje się w popularnym medium, jakim jest Internet. Przeglądając strony www, na każdym kroku napotykamy na ogłoszenia firmy Google, która oferuje 200 zł na pierwszą kampanię reklamową dla firm. Z pewnością wielu z was zastanawiało się nad tą kuszącą ofertą lub skorzystało już z darmowych pieniędzy na reklamę własnej firmy w sieci www.

Jako firma tworząca profesjonalne strony i sklepy internetowe z Bydgoszczy, postanowiliśmy sprawdzić działanie kampanii reklamowych w praktyce, na przykładzie stworzonej przez nas strony www. Pierwszym problem, jaki napotkaliśmy przy próbie wejścia na stronę Google Adwords, to brak poprawnego wyświetlania strony w przeglądarce Opera. Dziwi, że tak popularna usługa nie jest kompatybilna z wszystkimi przeglądarkami stron internetowych.

Promując naszą firmową stronę internetową, użyliśmy haseł typowych i powiązanych tematycznie z oferowanymi usługami. W naszym przypadku, to usługi związane z projektowaniem i tworzeniem najwyższej jakości stron i sklepów internetowych. Na początek nie zagłębialiśmy się w szczegółowe słowa kluczowe i frazy, które użytkownicy internetu mogą wpisywać w trakcie wyszukiwania różnych stron internetowych, były to standardowe hasła typu „strony internetowe Bydgoszcz”, „strona www Bydgoszcz” itp.

Nasza firma, zawsze starannie podchodzi do kwestii tworzenia stron www i ich dalszego promowania w sieci, jednak w naszym teście wcieliliśmy się w rolę nowicjusza, który chciałby by jego strona była bardziej zauważalna w przeglądarkach internetowych.

Tania reklama strony internetowej, to tylko złudzenie w starciu z Google Adwords, który nasz budżet w postaci 200 zł spożytkował w niespełna 4 dni. Po dokładnej analizie okazało się, iż podając typowe frazy bez ich dokładnego zawężenia, nasza reklama strony internetowej pojawiała się wszędzie tam gdzie nie powinna. I tak dla przykładu podając frazę „sklepy internetowe”, reklama pojawiała się po wpisaniu przez użytkowników słów „sklepy z butami”.

Dostęp do szczegółowych ustawień i konfiguracji szczegółowych fraz związanych ze stroną internetową, nie jest łatwo zauważalny i Google Adwords dobrze o tym wie. Dopiero poświęcając więcej czasu i cierpliwości na dokładne zapoznanie się z produktem Google, możemy odnaleźć funkcję nie widoczne na pierwszy rzut oka i sprecyzować różne typy dopasowania fraz do wyrażenia opisującego zawartość naszej strony www.

Pokazanie naszej strony internetowej w podświetlonych wynikach, jako reklamy, wiąże się również z ustaleniem dziennego budżetu, jaki możemy wydać. Im większy budżet tym oczywiste lepsza walka z konkurencją. My postanowiliśmy ustalić budżet na poziomie 50 zł dziennie. Google Adwords może ustalać sam stawki za kliknięcia w reklamę naszej strony internetowej, jak i również możemy określić je sami.

Narzędzia do reklamy stron internetowych, jakie przy okazji otrzymujemy w raz z kampanią reklamową, możemy zaliczyć na plus. Na ich podstawie, które słowa kluczowe określające zawartość naszej strony www, są bardziej popularne od innych. Dzięki temu, jeśli chcemy możemy zwiększyć maksymalną stawkę za kliknięcie na bardziej popularne słowo, podwyższając pozycję spośród innych reklamujących się firm o podobnej tematyce.

W naszym teście na reklamę firmowej strony internetowej, stawki automatyczne przynosiły korzystne rezultaty, pokazując naszą firmę na pierwszych pozycjach. Oczywiście przy tak szybko zużywającym się budżecie, niewiele firm może sobie pozwolić na skuteczną reklamę. Wiele firm chcących dłużej pozostać w panelu dla reklamodawców, obniża stawki automatyczne, decydując się na zajmowanie gorszych pozycji wśród konkurencji.

Pozostaje zasadnicze pytanie, kto z nas otwiera strony internetowe podświetlane, jako reklamy. Duża część osób, z którymi rozmawialiśmy twierdziła, iż pomija te strony zupełnie, a niektórzy klikają w reklamy stron www zupełnie przez przypadek. Najlepsze szanse na otworzenie naszej strony mają trzy pierwsze pozycje na liście wyszukiwania natomiast reklamy internetowe umieszczone po prawej stronie wyników, są według nas zupełnie pozbawione sensu.

Nasza strona internetowa niewiele zyskała po zakończeniu testu. Wiele wyświetleń na początku testu przez pierwsze 4 dni, jednak po zawężeniu kryteriów wyszukiwania, liczba wyświetleń spadła diametralnie jednocześnie oszczędzając wiele z niewielkiego już pozostałego budżetu.

Liczba kliknięć w stosunku do liczby wyświetleń stworzonej przez nas strony internetowej była niewielka, a liczba osób, która skontaktowała się z nami w stosunku do liczby kliknięć wynosiła 0.

Nowicjusz w tym przykładzie, bardzo szybko zużyłby cały przeznaczony na kampanie budżet. Całe szczęście że Google pozwala sprawdzić swój produkt do promocji stron internetowych, zanim zainwestujemy nasz kapitał.

Wniosek nasuwa się sam: zawsze warto próbować nowych sposobów promocji stron internetowych, szczególnie, kiedy można spróbować za darmo, ale bez przemyślenia fraz i dobrej konfiguracji systemu tylko stracimy zainwestowany budżet. Najważniejsze wskazówki, to według nas nie ufać ślepo domyślnym ustawieniom systemu i zagłębić się we wszystkie możliwe formularze konfiguracyjne.

Artykuł na temat tworzenia i promocji stron internetowych przygotowany przez firmę crazyIT z Bydgoszczy.